王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

星光之夜的活动上,两人只是坐在一处,时长不过十多分钟,当晚两人同框的话题就有五个,虽然不是都上了微博热搜,却个个都有不小的讨论度和阅读量。

作为微博CP圈的榜首,王一博和肖战的2020的首同框是引起了一**饭圈女孩和媒体的关注。光是以肖战王一博为话题的红毯直播就吸引了四十多万粉丝的关注,可见这二位的人气。

红毯因为组织方时间没安排妥当,二十多位艺人没上场,其中就包括肖战与王一博。被放了鸽子,饭圈气的骂人的同时,媒体也是万分的不爽,因为KPI没保障。

要知道,在上个月的腾讯星光之夜的活动上,两人只是坐在一处,时长不过十多分钟,当晚两人同框的话题就有五个,虽然不是都上了微博热搜,却个个都有不小的讨论度和阅读量。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

可以说,两人撑起了当晚上的大半讨论度,帮助腾讯、各大营销完成了绝大部分的KPI。《陈清令》作为去年**剧的最大硕果,作为播放平台的腾讯非常明白广大观众想看什么,也知道怎样能达到最高的收视和广告效果,因此在星光大赏的晚会上,虽然两位艺人有明显被镜头一直对着拍摄的不适,还是被怼脸拍摄,前后加起来是超过二十分钟的。

而每一次的镜头扫过、或拍到两人交流,就引起现场粉丝的惊呼,这也让两人在初期尽量避免过多的交流,以免造成现场秩序的不可控。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

而事实证明腾讯这样的操作是对的,星光大赏活动的讨论量达到4260.6万,贡献话题前两位的就是肖战、王一博。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

利用顶级CP作为话题,这样的操作方式放在腾讯自家的活动是可行的,毕竟2019年是《陈清令》的丰收之年,是腾讯借助该剧成功拓展了泰、韩、北美的市场的契机。而2020年、肖战,王一博也分别有剧在腾讯播出。

但,微博之夜却不同。微博之夜可以说是娱乐圈除各种影视节外,能同时看到娱乐圈大大小小的明星艺人最多的地方。

就说以下几人的同框,从去年到今年,除各种营销文章,目前办到的也只有微博。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

而这样的同框,不管是从主办方、各大经济公司,各大艺人背后的商业投资人都有一番较量。

肖战、王一博热度很高,但是做不到和众多大、小各路明星艺人所有热度抗衡的地步。从微博来讲,给两人选择一个不近不远的位置,既避免现场这对顶级CP的粉丝们,因太过热情而打乱现场氛围;同时给足所有艺人各自施为的空间,平衡了关注度。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

而从商业投资人的角度,自己的代言人拥有单独的热搜或者热度,将有利于品牌的推广。以“肖战微博king”这个话题为例,打开这个话题后,也随即可以看到他背后的广告投资。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

二十多万的讨论,上亿的阅读量,资本不会放过任何一场可以宣传自己商品和自己代言人的机会,鉴于此,自然也会对经济公司和艺人有所要求。

最基本的要求,保持品牌所需的健康形象,另一点,避免为他人的品牌做广告。(后一点韩国代言方面做的最是到位,吃穿住行,随时随地都在遮logo)

而双人的热搜,因为代言的不同,自然无法让宣传效果达到利益最大化,毕竟生意人可并不想花自己的钱,为他人的品牌做嫁衣裳。

有了这个前提,除非是同一代言,经济公司也就会避免两人过度的线上捆绑。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

部分粉丝也许会说:“只要同框,我为哥哥们花钱”

这里,去年DT财经做过一项调查,微博粉丝超过千万的317位明星中,平均活跃的粉丝率也就14.26%,可以看出活跃度并没有想象中的高(所以也才会推绿洲吸引新用户)。一个粉丝不可能买下自己粉的每一个明星艺人的代言,那么使用产品后进行后期的推广才是粉丝真正的作用。粉丝的使用评价和数据,会成为真正的线下,也就是所谓的路人这个大盘的购买指南。

所以,一般宣发大使、推广大使可以说是资本方利用粉丝获取短期经济利益。但到选品牌代言人这一步的,与其说是投资方想从粉丝腰包里掏出许多钱来,不如说是利用粉丝进行大规模的推广。

所以资本方的回答也很明显:“谁把谁当真”

毕竟CP这件事,随时可以翻新,但是两个潜力艺人,却可以慢慢养成蓝筹股。资本无情却有心,艺人的固定粉丝群才是他除了艺人外的合作对象;艺人背后的社会价值才是资本想要大展拳脚的战场。

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

综上,投资方让自己的代言人、经纪公司让自己司下的艺人,在公开场合都会尽量展示独属于自己的“附加值”属性,而非朋友私交,将大好的宣传机会白白放过。

同时,两人过度的同框,也会让接下来两人的作品的宣传受到影响;固定的印象,也会对演员在被选角时受到干扰。

举例,杨夏在选角王一博时,看到照片的时候并没有同蓝忘机挂上钩,但见了真人之后立即认可。最初大众看陈清令时则直接将王一博等同于蓝忘机,认为他性格冷冰、面无表情,久了之后才知道他是慢热属性,熟人面前才能放开。

但这需要通过漫长的时间去了解、发掘。

而选角时也通常会结合艺人过去的工作经验来判断,这个人适合什么角色,什么角色是可以驾轻就熟的,并不会一一的去翻阅对方的履历。所以不管是是从公司角度,还是艺人自身,一个固定的印象会限制其发展的可能性。而一旦有新作品出炉,免不了就会有新CP的经营,如果有强烈印象的CP在前,则要观众花大量的时间从新代入。

举例:(我花了很长时间接受下面那一组)

王一博微博取关了肖战(王一博肖战的车)

因此减少同台、同台不说话,谈不上解绑,但却是资本要求,职业属性,进而冷却观众热情,消弭固定印象必然要走的路程。

而同时作为两位艺人的粉丝,艺人给什么就接受什么,不要创造过多且舞到台面上,要知道舞的越是热情,资本和职业规则就会越是无情,能看到的同框和互动也就越少了。

打败资本的永远是资本,不会是人均。

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苏西苏西认证作者
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