雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

今年的“双十一”过后舆论的焦点首次从电商巨头的交易量,转到了网红的直播间带货的身上。而就在此时巨额罚单不期而至。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

11月22日,杭州市税务局稽查局宣布经查实,朱宸慧微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)两名网络主播偷逃税款,扰乱税收征管秩序。税务部门依法对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

当天下午对于此事,雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户道歉。二人称将暂停直播间直播,进行规范和整顿。@雪梨 Cherie 表示,将暂停直播间直播,进行规范和整顿;将更加合规经营,依法缴纳税款。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

在道歉信中雪梨(朱宸慧)表示:自己把所有的时间都忙于一线业务,所以忽视了专业的财税知识学习,对税收方面的意识淡薄,才导致了违反相关法规。这一奇葩的理由很快引发了网友的回怼:专业财税知识缺乏学习?没学都能偷逃税3000多万,真让你学了,你不得上天啊!

“此外,对于雪梨宣称的“我将暂停直播间直播,进行规范和整改”,更让不少网友表示不买账。说的感觉是雪梨主动的道歉行为,而实际上雪梨的微博账号在当天已经被微博官方禁言。

雪梨在网红直播圈的地位到底如何?为何近年来明星网红都深陷逃漏税的风波?有人现在直接拿雪梨和范冰冰类比,未来的他们还有复播的机会吗?

王思聪前女友、高学历富二代,最想做的就是百亿女老板

在被爆出逃漏税之前,其实雪梨这个名字对不少人来说还有点陌生。在此之前她身上只有王思聪前女友、高学历等标签,在各类网红排名中常常位列薇娅李佳琦之后。但在今年6月,胖球数据、电商报等联合发布的6月全网直播带货排行榜,雪梨以25.6亿销售额排名第二,首次超过了18.8亿销售额的李佳琦。更值得一提的是雪梨还是一家直播经纪公司宸帆的女老板。宸帆现在旗下签约了350余位达人网红。

据网络公开资料显示雪梨原名朱宸慧,1990年出生,温州人,毕业于浙江工商大学,后来去了新西兰奥克兰大学留学,在网红圈算是少有的高学历。做过模特的雪梨不仅在2015年和王思聪谈过恋爱,现任老公也是出名的圈内贵公子。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

再来看一下雪梨成为网红的经历。2011年,雪梨与同学钱昱帆就是另一个网红钱夫人同时也是网红界的王牌经纪人一起创业,经营淘宝女装店,雪梨本人出镜担任淘宝女店模特。2016年,雪梨出任杭州宸帆电子商务有限责任公司的董事长兼CEO。

从雪梨的经历可以看出她的创业经历,起码横跨了电商、服装和温州商帮等多个圈子。所以说她说自己不懂专业的财税知识,实在有点难以信服。雪梨曾在一档脱口秀里自豪地说公司现在已有1500多人,事业蒸蒸日上,女人还是要靠自己,将来的目标也是做一个百亿女老板。

爱发脾气、爱骂员工,商家说:雪梨很坑

有自媒体这么区分现在的几个头部带货主播,李佳琦是“超强美妆导购”,薇娅是“综合商超”,雪梨则代表女装品牌。直播带货的人、货、品牌,三个主播几乎一人占了一个。

在竞争压力巨大的直播行业里,既是头部主播,又是企业老板的雪梨给粉丝和员工的最大印象就是暴脾气。直播间里,雪梨常常会发脾气。如果工作人员有失误,哪怕正在讲解商品,她也会停下来,提高音量大骂员工:“以后不要再犯这种低级错误,影响我的心情,可以吗?”在雪梨的粉丝圈里认为这才是一种真性情。而宸帆的员工却说如果没有谈到和薇娅、李佳琦同样的折扣,雪梨会对员工破口大骂。曾经和雪梨团队合作过的工作人员回忆:印象里,雪梨整个团队都很在乎雪梨本人的心情。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

在不少员工的眼中,雪梨也算不上合格的企业家,因为她大部分时间待在负责直播业务的子公司盛珩。偶尔现身宸帆大楼,她经常还会边工作边带着儿子,“一边聊业务一边带娃,孩子哭了,业务就聊不下去了”。

而在被带货的商家眼里,雪梨也不算是一个性价比高的网红主播。有商家在接受21世纪经济报道的采访时表示,“我们9月份与雪梨直播间合作,交了45万坑位费,5万元的保证金。但是成交额最后只有不到15万,还需要扣掉20%的佣金。”

此外,雪梨的直播专业性还常被诟病。有消费者罗列出了“避雷雪梨的四大理由”:逻辑混乱、语速慢,直播间不预告顺序,同时由于涉及医美和服装领域,雪梨带货的产品被投诉的新闻也屡见不鲜。一路走来,靠着好数据和早期微博的渠道先发优势,雪梨的团队还是让身后的品牌方趋之如骛。

赚那么多,雪梨到底怎么逃的税?

从2019年开始兴起的直播带货,让不少网红主播几乎一夜暴富。2021年双十一预售第一天,李佳琦和薇娅两人一晚就卖出了190亿元。如同过去几年的影视行业,高流水、高盈利、高增长让这些主播在努力推销产品吸引粉丝流量的同时,把更主要的精力放在了逃避个人所得税上。

雪梨和大部分明星逃税的策略,说白了就是把个人所得转换为企业经营所得,以此来达到逃税的目的。和个人所得税相比,企业的经营税的税率要低很多,再加上各地政府还有很多税收优惠措施。在短短几年里,雪梨就开了7家独资企业,如果按照目前国内的个人所得税的累进税率,年入过百万的雪梨和林珊珊,一年起码要缴45%的个人所得税。而如果走公司的账,以上海小规模个人独资企业的核定税率为例,仅需缴纳4.8%~6.6%,也比很多大型企业的企业所得税低很多,这也是为什么很多大公司愿意换个马甲去上海开公司。此前的霍尔果斯和徐州也因为税收优惠,成为很多公司的注册地。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

根据税务机关公布的信息,雪梨通过虚构业务,将个人收入转变为个人独资企业收入。通过北海由她个人注册两家个人独资企业,从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元,转换为个人独资企业的经营所得。在这笔收入里雪梨通过个人独资企业只交税250多万元,偷逃个人所得税3036.95万元。雪梨的偷逃税比例达到九成之多。

直播行业的未来,雪梨们还有机会吗?

关于雪梨是否还有复出机会,有不少业内人士认为雪梨和林珊珊可能没机会再复播,“和雪梨最为相似的就是范冰冰了,广电总局规定,直播平台不得为劣迹艺人提供公开出镜发声的机会。未来随着影视和直播行业的规范,雪梨未来极大可能是面临和范冰冰一样的结局。

雪梨cherie(雪梨cherie是谁)

当然雪梨的逃漏税,显然不是直播圈的个案。有媒体扒出薇娅和李佳琦旗下存在大量业务不明的小微企业,疑似偷逃税款。当然也有人反驳背后的谦寻和美ONE,均有明显的上市趋势,税务方面应该没有问题。

与雪梨个人禁播相比,其他问题更大的是她旗下宸帆直播业务。长期以来,雪梨和林珊珊都把流量紧紧把握在自己的直播间。一旦自己被封杀,只能放权,给小网红们崛起的机会。参考之前辛巴扶持小网红的思路,雪梨下一步必须找到另一批有流量潜力的主播维持其公司的正常运作了。

目前对两人的处罚来看,已经在业内产生了一定轰动效应。身为头部主播,理应为直播带货整体行业做出表率。如果头部主播自身不遵守法律法规,实际上就是带头以身试法,变相怂恿他人效仿,从而滋长极其恶劣的行业生态。有法律人士也指出,从罚款的金额,和需要缴费的滞纳金来看,处罚整体适中,处罚和警示的意义明显。

自疫情暴发以来,直播经济的崛起展现出中国经济强大的内生动力但在直播经济高速发展的同时,也不能让制度规范落后,更不能将法律意识和公平原则抛诸脑后。今年9月,国家税务总局就发出通知,要加强文娱领域从业人员的税收管理。这次对头部主播的处罚不仅预示着有关部门将催生一系列法律法规对相关行业加大管理,同时或许也将倒逼直播带货行业回归正常,粉丝成群年入百万的主播们只有自觉遵守法律,才能让整个行业回归良性发展。

参考资料

1、《独家丨一门暴利“生意”:起底雪梨直播内幕》21世纪经济报道

2、《起底网红主播逃税套路:如何赚最快的钱,逃最多的税?》新浪科技

3、《雪梨偷税被罚6500万,揭秘背后“资本好手段”》观察者网

4、《雪梨逃税风波后的一些猜想》钛媒体

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