溢价能力(溢价什么强)

注重产品、服务的创新,是提高品牌溢价能力的动力。在品牌繁多的市场之中,想要脱颖而出,想要形成自身发展的优势,就必须赋予自身产品更多的特性,对产品进行优化、升级、创新,进行产品功能、特性的差别化竞争。也就是说,消费者多支付的品牌溢价,绝大多数也都是以产品的差别化功能作为补偿,这样消费者才愿意为之买单。

与此同时,市场上产品同质化越来越多,这在一定程度上导致品牌溢价的能力越来越小。而消费者的需求也越来越个性化,讲究自我情感、意愿的表达。

这种情况下,连锁品牌想要突出自身优势,占领消费者的心智高地,就需要注重产品的创新。通过赋予品牌更多的内涵以及投入更多技术创新,使得自身品牌下的产品区别于其他产品,从而获得较高的品牌溢价。

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