营销宝操作技巧(营销宝自主推广四部曲)

一、营效宝推广步骤-营效宝自主推广四部曲

1、推广计划(不同的产品、不同的推广目的、不同人群或者地域可分不同计划)

2、新建计划(推广标题、时间地域、日限额)

3、加产品(选择合适商品、筛选关键词、设计出价)

4、做优化(根据数据反馈、不断优化关键词出价,优化产品页面)

二、营销宝计划建立-推广单元-新建计划

阿里巴巴该如何进行营销宝推广?营销宝自主推广四部曲

三、营效宝计划建立-筛选关键词

1、选词系统推荐词优先筛选-点击率高,相关性高

PC和无线搜索下拉框,热搜的词

匹配行业热搜词

匹配阿里指数热搜词,上升词,潜力词

阿里巴巴该如何进行营销宝推广?营销宝自主推广四部曲
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四、营效宝-一键推广-智能推广工具

信息:自动抓取商铺中质量最好的信息

关键词:自动匹配相关性最优、买家热搜的关键词

时段:平均分配投放时段,获得更久的主搜展现机会

基于数字营销平台“搜索推广”所延伸的人工智能工具。能通过大数据分析,完成过去需要大量人工操作的设置工作,帮助减少搜索推广的时间,有效获得买家流量

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1、一键推广-产品基本原理

选好商品-选好转化流量-智能出价

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2、推广链接主图优化

点击率的影响因素:主图、价格、相关性

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3、关键词优化

观察关键词一周数据表现

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如何借助数字营销打造爆款

1、 为什么要打爆款呢

2、 如何打造爆款

一、为什么要打造爆款

流量-销量

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1688搜索新规则

等级1:新搜索上线之日起,商品在过去30天都没有交易。

等级2:新搜索上线之日起,商品在过去30天交易大于0,通过计算机搜索指数,商品在叶子类目下排名在60%以外。

等级3:新搜索上线之日起,通过计算搜索激励指数,商品在叶子类目下排名达60%以内,30%以外

等级4:新搜索上线之日起,通过计算搜索激励指数,商品在叶子类目下排名30%以内

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爆款打造三大阶段、测试期-选款测款、加速期-扩展流量、稳定期-持续推广+多场景营销

阿里巴巴该如何进行营销宝推广?营销宝自主推广四部曲
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选品、选词、详情、分析

店铺日销数据、老客反馈、产品沟通

关注指标:流量、收藏/加购、询盘、转化率

已设置镇定之宝的选择镇店之宝通过商品

未设置镇店之宝的选择店铺当季热销、销量、访客和转换率高

阿里巴巴该如何进行营销宝推广?营销宝自主推广四部曲
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商品详情页结构

优化分析

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漏斗分析

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1、无展现—关键词优化(选择宽泛度更高的词)提升出价

2、有展现无点击—优化主图吸引点击,提升出价提升展现位置

3、有点击高跳失率—先看关键词精准性(排除相关性错的关键词),在看商品详情页吸引度

4、有点击,中低跳失率,询盘少—优化商品详情页吸引度,突出产品优势和可信度,引导询盘

5、有询盘无订单—积累客户流失问题针对性解决,价格,提升客户引导能力

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